Como as roupas plus size de alta qualidade são realmente feitas — 2021

Cortesia de 11 Honore. Depois de um longo tempo só podendo comprar em marcas de baixa qualidade, fast-fashion ou mesmo tendo que fazer suas próprias roupas devido à falta de opções elegantes e bem ajustadas, o consumidor plus size está finalmente sendo reconhecida com uma nova safra de rótulos que oferecem ofertas de qualidade e vanguarda. Em parte, esse progresso se deve às mulheres que trabalham nos bastidores. A ex-editora de moda e modelo Lauren Chan fundou sua marca de roupas femininas contemporâneas Henning (disponível no tamanho 12 a 24) há um ano, depois de estar cercada por estilistas em seu trabalho na Glamour mas nunca tendo acesso por causa de seu tamanho, que variava de 12 a 20. “Em vez disso, usei peças fast-fashion que me deixaram menos confiante e menos capaz. Eu estava farta de ser excluída e desfavorecida, já que mulheres grandes há muito se sentem atraídas pela moda. Então, pedi demissão para resolver o problema por conta própria ”, diz ela. Chan aponta que o maior mito sobre o cliente plus size é 'que perdemos nosso senso de estilo e autoestima quando ultrapassamos o tamanho 12'. Ela rejeita: “Isso simplesmente não é verdade. Queremos os mesmos designs e qualidade que nossos concorrentes menores - e merecemos ter essas opções. ”PropagandaDanielle Williams Eke, 11 diretora de design de Honore que estava por trás do recente lançamento da marca interna do varejista de tamanhos grandes (tamanho 12 a 26), concorda com essa afirmação. “O maior equívoco é que nós, como mulheres gordinhas, usaremos qualquer coisa que for lançada em nosso caminho, já que temos menos opções para escolher. Não é o caso ”, diz ela. “À medida que nossas ofertas aumentam no mercado, é importante reconhecer que as mulheres são vistas e ouvidas como consumidoras. Nossas opiniões são tão importantes, se não mais importantes, do que o dimensionamento direto. ” Emma Grede, CEO da Good American, uma marca de moda (tamanho 00 a 24) que ela co-fundou ao lado de Khloe Kardashian, diz que, graças à sua carreira anterior em marketing de moda, ela “entendeu que a maioria das mulheres (tamanhos grandes) eram esquecido na conversa de moda. ” Ela diz: “Eu realmente queria criar uma marca que não fosse apenas inclusiva quando se tratava de diversidade e representar mais mulheres, mas que fizesse o mesmo quando se tratasse de dimensionamento. E quando comecei a fazer a pesquisa, realmente percebi quanta oportunidade existia porque havia tão poucas marcas fazendo isso. ” E embora haja agora mais marcas oferecendo ofertas de tamanhos grandes do que antes, também há muitas que ainda têm o tamanho e o encaixe incorretos ao fazê-lo. “Você não pode aplicar as mesmas métricas e ethos que aplica a tamanhos simples. Acho que é exatamente aí que as pessoas erram ”, diz Grede. À frente, descubra o que realmente é preciso para acertar as roupas plus size, de acordo com os especialistas.Propaganda Fotografia de Lily Cummings / cortesia de Henning.

Investir antecipadamente

Para ter sucesso, antes mesmo de uma marca começar a considerar uma linha plus size ou estender tamanhos, ela precisa estar ciente dos custos iniciais e do tempo que levará para formar uma equipe. Ao criar Henning, Chan passou por vários criadores de padrões antes de encontrar o certo. “Foi difícil montar a equipe de confecção de roupas perfeita para Henning porque: (1) muitos dos líderes da indústria não fizeram tamanhos grandes e, portanto, não têm essa experiência e especialização, e (2) porque a indústria de roupas é reservada , prático ”, diz ela. “Encontramos nossa equipe por meio de algum grau de pesquisa, mas, na verdade, por tentativa e erro.” Grede diz que ela também trabalhou muito para formar uma equipe de designers técnicos e modelistas com experiência na indústria ao iniciar a Good American. “Você precisa investir nisso desde o início, e acho que muitas marcas querem o elogio de serem inclusivas, sem colocar no investimento e no trabalho braçal”, diz ela. E, de acordo com Williams Eke, é quando as marcas não investem tempo e esforço que um produto plus size na maioria das vezes fica aquém. Porém, investir em boas equipes e práticas desde o início, segundo Grede, vai valer a pena. “Minha experiência é que (um cliente plus size) é um cliente realmente leal e, quando ela achar que está em forma, vai voltar sempre”, diz ela. “É realmente uma profecia autorrealizável: se você colocar a quantidade certa de recursos, energia e investimento, você receberá dez vezes mais do cliente.”Propaganda

Considere a fabricação

O tecido e o caimento são as duas coisas mais importantes que precisam ser consideradas ao criar roupas plus size. O primeiro ainda é, na maioria das vezes, esquecido por marcas de tamanho grande. “Tecido é tudo!” disse Chan. “Como uma consumidora de tamanhos grandes, a maioria me ofereciam e farto de peças baratas de poliéster, viscose e raiom de marcas de fast-fashion. Eu queria parecer tão arrumada e chique quanto meus colegas que usavam peças de grife feitas de seda e lã. Dito isso, eu também queria esticar nossas peças Henning para torná-las mais fáceis de usar. ” Esse alongamento é fundamental ao fazer tamanhos maiores para ajudar a ter um melhor ajuste da roupa. “Acho que a escolha do tecido é importante para todas as roupas, mas especificamente para tamanhos grandes por causa de nossos corpos”, diz Williams Eke. “É fundamental que o tecido de uma roupa se mova, cubra e dobre em torno de nossas curvas, e é difícil para isso acontecer com o tecido não elástico.” Se a palavra “esticar” faz você pensar em roupas sem forma e desalinhadas, essas marcas têm como missão dissipar esse mito. Chan diz que levou muito tempo para encontrar sedas, lãs e algodões elásticos de qualidade quando começou a Henning, uma coleção da qual ela agora se orgulha. Williams Eke concorda que é preciso esforço para encontrar tecidos de qualidade. “Acho que as pessoas presumem que tecido elástico significa tecido barato, mas não é o caso. Houve tanta inovação no desenvolvimento de tecidos ao longo dos anos que você pode encontrar tecidos elásticos de alta qualidade como sedas elásticas, linhos elásticos etc. ”, diz ela. “Dito isso, não é fácil encontrar, então você tem que se conectar com as fábricas de tecidos certas para encontrar esses tecidos ou a alternativa é trabalhar com fábricas de tecidos para desenvolver seus próprios tecidos.”PropagandaGrede diz que desenvolver seu próprio tecido às vezes é a única forma de garantir uma boa combinação. “Na Good American, procuramos muito tecidos que vão, antes de mais nada, trabalhar com o design. Então, por exemplo, em roupas esportivas, precisamos de tecidos baseados em performance, como se eles tivessem que funcionar ”, diz ela, observando que, principalmente em roupas de banho e roupas esportivas, o material precisa acomodar o movimento e não esticar com o uso frequente. “O resto da linha trata realmente de encontrar a combinação perfeita quando se trata de faixa de preço. Também estamos procurando tecidos que durem muito tempo. ”Fotografia de Dean Podmore / cortesia da Good American.

Fit (de novo e de novo)

Parte crucial do processo, a adaptação também é uma das mais difíceis. “O processo de adaptação é provavelmente a coisa mais difícil de acertar, e é aí que gastamos mais tempo no processo de design, em torno de realmente obter o encaixe certo”, diz Grede. De acordo com Williams Eke, muitas marcas ainda se encaixam em formas de vestido, em vez de contratar modelos de ajuste, o que pode causar problemas. “Era fundamental que encaixássemos em um modelo de ajuste real”, diz ela. “Isso nos permite realmente entender como o tecido corta, estica e se move com o corpo. Também permite o feedback de uma mulher real que, sem dúvida, melhora o caimento geral de nossas roupas. ” Grede diz que o encaixe tanto em modelos de corte quanto em mulheres que não são modelos tem sido “extremamente vantajoso” para a marca, já que as modelos podem fornecer feedback sobre os detalhes técnicos da roupa, enquanto outras mulheres podem dar uma crítica mais geral do estilo.PropagandaE não termina com um encaixe - às vezes nem mesmo com dois. “O processo de ajuste é trabalhoso”, diz Grede. “Provavelmente fazemos algo entre cinco e seis conexões. Ao trabalhar em um novo corte de jeans, por exemplo, pode ser qualquer coisa de até 10 cortes individuais apenas para obter aquele formato de jeans absolutamente perfeito ”. Chan observa que, embora os custos aumentem com cada adaptação, várias rodadas são a única maneira de acertar: “Na Henning, ajustamos até que as coisas estejam perfeitas”. Isso, é claro, requer paciência e pode envolver contratempos. “Aprendi por experiência própria que levar o seu tempo é um elemento crucial para obter o ajuste certo, mesmo que isso signifique um pequeno atraso na produção. É melhor acertar da primeira vez do que correr para tirar algo que seja medíocre ”, diz Williams Eke. “Tenho visto muitas marcas alegando ir até os tamanhos 20, 22, 24, mas frequentemente, muitos desses itens cabem um, dois tamanhos menores, o que significa que você realmente só vai até o tamanho 20. Para mim, isso é inclusão de tamanho no nível da superfície. Um tamanho 20 deve caber em um tamanho 20 '.

Considere as diferentes formas do corpo

Outro erro que as marcas cometem é ter em mente apenas um formato plus size, normalmente uma ampulheta. “Quer você seja de tamanho reto ou plus size, todas as mulheres têm diferentes formas e tipos de corpo. Se você está projetando apenas em formato de ampulheta, verá problemas de ajuste com mulheres que têm outros tipos de corpo ”, diz Williams Eke, acrescentando que 11 Honore usa uma variedade de mulheres de tamanhos diferentes com formas corporais diferentes para experimentar suas roupas durante o processo de ajuste. “Pegue o vestido deslizante, por exemplo. A maioria dos vestidos slip são muito retos, o que normalmente só funciona em tipos de corpo específicos. Para o 11 Vestido Deslizante Honore Nia , certificamo-nos de que foi colocado no busto, mas depois alargou-se um pouco na direcção da anca e na bainha. Por causa desse formato, esse vestido fica lindo em mulheres com diversos tipos de corpo. ”PropagandaChan diz que deve-se considerar a variação das formas do corpo desde o início. “Na Henning, começamos a considerar a forma do corpo dentro do processo de design. Escolhemos silhuetas que funcionarão com várias formas corporais. Então, quando ajustamos as roupas, tentamos fazer com que cada dardo, costura, comprimento de manga, comprimento da bainha etc. se encaixem em uma variedade de formas corporais ”, diz ela. “Um bom exemplo disso é a abertura dupla na parte de trás de nosso best-seller Bank Blazer . Ele foi projetado para cair bem sobre o traseiro do usuário, não importa o quão longe essa projeção esteja. Em seguida, ajustamos a altura dessas aberturas de acordo com o comprimento médio do torso de nossos clientes. ”

Entenda a regra de classificação

Depois que uma amostra de ajuste é finalizada, ela precisa ser classificada para outros tamanhos. Uma regra de classificação, de acordo com Williams Eke, é 'como você escala um padrão para cima ou para baixo para chegar ao próximo tamanho', com cada ponto de medida (busto, cintura, quadris, etc.) dimensionado de forma diferente, e cada categoria de roupa (calças, tops, jaquetas, etc.) com uma regra de classificação única. “É um processo extremamente detalhado, por isso é tão importante ter tempo para avaliar sua regra de nota, mas a beleza é que, uma vez que você tenha estabelecido sua nota, normalmente você a tem por anos, o que mantém seu ajuste consistente e seus clientes feliz ”, diz ela. Com isso em mente, o maior erro que uma marca pode cometer ao estender o dimensionamento é graduar a partir de um tamanho reto. “Se uma marca simplesmente graduar seus tamanhos retos para fazer tamanhos maiores - ou seja, pular as etapas de redesenho, talvez obter recursos, reformar e reajustar - esse corte vai resultar em roupas que não cabem nas pessoas”, diz Chan. “A matemática simplesmente falha após um certo ponto e a classificação precisa começar novamente, digamos, um tamanho 18 reduzido a 12 e até 24”.PropagandaWilliams Eke diz que o designer técnico do 11 Honore 'aperfeiçoou' a escala de notas usando mulheres de tamanho 12 a 26 para experimentar as roupas e dar suas impressões. “A partir desse feedback, fomos capazes de fazer os ajustes necessários em nossa regra de classificação para garantir que nosso ajuste fosse consistente entre estilo e estilo, independentemente do tamanho”, diz ela.Cortesia de 11 Honore.

Pense nos detalhes

“Muitos botões saltaram da minha camisa e incontáveis ​​calças rasgaram na parte interna das coxas”, diz Chan. Como resultado disso, todas as peças de Henning têm detalhes ocultos como botões secretos nas placas de peito das camisas de botão para evitar abertura, coxas internas reforçadas para lutar contra atrito e rasgo e cintura elástica para evitar painéis amontoados. Ela não está sozinha em ter uma experiência como essa: Williams Eke diz que ela também teve um zíper invisível dividido nela no passado, e é por isso que 11 Honore usa zíperes invisíveis reforçados e resistentes. A Good American também é voltada para soluções. Por exemplo, ao estrear a roupa de banho Good American recentemente, sabendo que muitas pessoas não têm o mesmo tamanho na parte de cima e na de baixo, a marca se certificou de que os biquínis fossem vendidos separadamente, além de ter componentes ajustáveis ​​para se adequar a formas corporais exclusivas. Ao projetar jeans - outro item que é difícil para mulheres de tamanho normal, mas especialmente positivo - havia detalhes a serem considerados. “A maioria das mulheres tem uma cintura menor do que quadris e busto, e para você não ter aquela lacuna horrível nas costas, você precisa de um cós tecnicamente superior, e há coisas como presilhas de cinto reforçadas e colocação de bolso”, diz Grede. . “Todas essas pequenas coisas fazem uma grande diferença quando você coloca o produto no corpo.”PropagandaDe acordo com Chan, nenhum componente deve ser deixado sem exame. “Quando faço roupas, considero cada detalhe, grande ou pequeno, de extrema importância”, diz ela. “Quando estou projetando, isso significa prestar atenção especial à criação de silhuetas, escolher o tecido, incorporar detalhes de ajuste como cinturas elásticas ocultas, ajustar o ajuste ... há uma lista interminável de coisas a considerar.”

Ouça o cliente

Essa lista, de acordo com Grede, envolve ouvir o feedback da comunidade e levá-lo de volta ao negócio durante a prova, mas também depois que um produto vai para o mercado. “Esse é um passo muito importante porque não acertamos tudo na primeira vez, mas acho que temos sido muito bons em reengenharia de coisas quando elas não funcionam e não desistem”, diz ela. “Você aprende muito se ouvir e aceitar o feedback. Não é necessariamente tão difícil, apenas leva um pouco mais de tempo, e esse tempo e esforço realmente acabam valendo a pena. ” Chan concorda que, embora fazer roupas de tamanho grande não seja fácil, também não é tão difícil quanto muitos afirmam ao tentar justificar a falta de tamanhos inclusivos. “Henning me ensinou que o que eu vinha exigindo como consumidor - maior tamanho, melhor caimento, roupas de qualidade, estilos atemporais, marcas de vanguarda etc. - tudo é factível. É preciso esforço e as pessoas que tomam decisões para serem extremamente comprometidas e teimosas em sua abordagem ”, diz ela. “Claro, isso também significa que é necessário um montante significativo de financiamento, mas se a iniciativa for lançada com esforço intenso e recebida de forma adequada, os resultados podem ser lucrativos.” Na verdade, os números falam por si: com um Mulher média nos EUA usando tamanho 16 ou 18 e mulheres de tamanhos grandes que representam 68% dos compradores , o potencial de poder de compra é grande. “Quanto mais mulheres você atende, mais chances você tem de ser um negócio bem-sucedido comercialmente e lucrativo”, diz Grede. “Se você realmente deseja criar um negócio maior e melhor, atender mais pessoas o levará lá mais rápido.” Ainda assim, algumas marcas veem isso como um grande custo inicial que pode não gerar um retorno sobre o investimento, de acordo com Chan. “Infelizmente, os lançamentos plus size fracassados ​​dos anos anteriores, que foram prejudicados por falta de esforço e fundos em design, marketing etc., estabeleceram um precedente de que a categoria plus size é extremamente difícil”, diz ela . “Se eu posso contar uma coisa para todas essas marcas, é para me ligar. O mercado de tamanhos grandes é lucrativo e está crescendo, e posso mostrar a eles como tivemos sucesso - com orgulho! ” Então, o que está impedindo essas marcas de pegar o telefone para que tenhamos mais opções de tamanhos grandes de boa qualidade? Grede diz que acha que a indústria - que há muito prioriza um corpo reto - ainda tem algum “esnobismo” em relação ao cliente plus size. “A moda ainda tem esse grande estigma. Não acho que toda marca deseja um cliente plus size necessariamente porque, se quisesse, eles simplesmente o fariam ”, diz ela. “Existem muitas marcas que são muito mais bem financiadas do que a Good American e maiores e têm a capacidade de colocar esse dinheiro e tempo adiantado, se quiserem. Acho que a moda é muito rápida para mudar suas roupas sazonalmente, mas muito lenta para mudar seus hábitos ”.