Is This Little Black Box The New Little Black Dress? — 2021

Cortesia de PANGAIA. Os códigos QR obtiveram sucesso durante a pandemia quando pouco mais o fez. Eles substituíram cardápios de papel, cartões de crédito e fidelidade e, em alguns casos, físicos prova de vacinação . E agora, a mania de digitalização feliz está chegando para a moda. A caixinha preta é o novo vestidinho preto. Embora os códigos QR de moda já existissem antes disso, eles foram notícia em setembro, quando Ganni anunciou uma colaboração com a Levi's, para a qual a marca dinamarquesa retrabalhou a assinatura 501s da marca de denim tradicional, entre outros itens de denim, e os disponibilizou para alugar. A ideia era que as peças ficariam melhores com o uso, sem que duas pessoas recebessem o mesmo jeans - cada um deles desbotado e gasto pela pessoa que os alugou por último. Para compartilhar a história de cada item, as marcas usaram Near-Field Communication - tecnologia que permite transferir informações de distâncias próximas, como códigos QR - em parceria com uma agência de consumo conectado Ponta afiada para dar aos locatários (que optaram por participar) a oportunidade de ver quem usou as peças antes deles e conhecer os bastidores.PropagandaAo usar o patch traseiro da Levi's com um smartphone, os locatários podem desbloquear um universo conectado de histórias e informações, incluindo vídeos e conteúdo exclusivo das sessões de fotos da campanha global, inspiração de estilo de amigos da família Ganni, conteúdo de locatários anteriores e muito mais , Nicolaj Reffstrup, o fundador da Ganni , conta a revista Cambra. Os locatários também têm a opção de deixar suas próprias histórias para o próximo usuário, embora não seja um requisito para o aluguel. Reffstrup, que trabalhou com tecnologia antes de entrar na esfera da moda, acredita que a tecnologia sem contato é uma ferramenta essencial para manter as pessoas conectadas, especialmente durante a pandemia: é uma maneira eficaz de oferecer um momento experiencial único para se conectar com nossa comunidade e conectá-los diretamente para o nosso universo.
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Michael Kors parece concordar. Para o Coleção do 40º aniversário do designer sediado em Nova York , que estreou em abril, a marca relançou 16 conjuntos icônicos de seus arquivos, usados ​​na passarela por supermodelos como Bella Hadid e Alek Wek. Cada peça reeditada vem equipada com um código QR na etiqueta, que, quando lida, leva os clientes de volta no tempo de quando a peça foi projetada e apresentada pela primeira vez. Por exemplo, se você digitalizasse o código na etiqueta do casaco vermelho de couro envernizado de Hadid, seria levado para um vídeo de Cindy Crawford com o casaco vermelho original na passarela do desfile de Kors na primavera de 1999. Mais frequentemente, porém, os designers estão aproveitando o poder dos códigos QR para desmistificar a cadeia de suprimentos. Por meio do uso de tecnologia inovadora de blockchain, podemos compartilhar mais sobre como e onde nossas roupas são feitas, diz Reffstrup de Ganni. Em breve, diz ele, os locatários poderão acessar informações detalhadas sobre o ciclo de vida de suas roupas, bem como acesso digital de 360 ​​graus a lojas e produtos globais, simplesmente tocando seus telefones em um item Ganni.Propaganda
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Favorito do milênio Reforma também embarcou neste ano. A marca de moda com sede em Los Angeles recentemente se associou a uma plataforma de blockchain chamada FibreTrace para aumentar a transparência com seus clientes. Usando a tecnologia QR, a marca é capaz de verificar cada etapa do ciclo de vida de uma roupa. O benefício dos códigos QR é que eles nos permitem comunicar de forma fácil, direta e conveniente informações importantes aos nossos clientes sobre suas roupas, para que eles possam se sentir mais informados e capacitados sobre suas decisões de compra, afirma o diretor de sustentabilidade e vice-presidente de operações da Reformation, Kathleen Talbot. O uso da tecnologia blockchain torna nossas afirmações de garantia da cadeia de suprimentos ainda mais automáticas e irrefutáveis, o que consideramos um grande valor em todas as áreas. Como Ganni, a marca iniciou a tecnologia com uma coleção de jeans . Em cada par de jeans da Coleção FibreTrace , os clientes podem escanear um código QR na etiqueta e obter acesso total ao ciclo de vida de seu denim, da fazenda à bunda, diz Talbot.

Nosso objetivo é capacitar nossos clientes a fazer as melhores escolhas possíveis.

- PANGAIA COLETIVO A capacidade de construir confiança entre os clientes e uma marca é o que convenceu a PANGAIA a utilizar códigos QR em seu recente Coleção Horizon . Para a coleção, o coletivo de moda apoiado pela ciência fez parceria com EON , um inovador de produtos, para desenvolver passaportes digitais para seus moletons de assinatura. Os códigos QR, que estão impressos na etiqueta de cuidado de cada item, permitem ao consumidor desbloquear todo o ciclo de vida de sua compra, seja informações sobre o centro de distribuição que foi enviado para a pós-produção ou dicas de como descartar o item no seu eventual morte. Os códigos também funcionam como portais de informações sobre o impacto ambiental do produto, incluindo dados sobre o uso de carbono e água necessários para criá-lo. Segundo a marca, os códigos QR também permitem atualizar as informações em tempo real; dessa forma, à medida que desenvolvem tecnologias e produtos melhores e mais conscientes no futuro, seus clientes podem ser atualizados imediatamente. Podemos adicionar informações sobre revenda e reciclagem à medida que avançamos em nossa jornada pela circularidade, disse o coletivo à revista Cambra. Nosso objetivo é capacitar nossos clientes a fazer as melhores escolhas possíveis. Dado que obtemos tantas informações de códigos QR atualmente, seja na lista de aperitivos ou em nossos formulários pré-vacinais, parece que estamos começando a aprender sobre nossas roupas com eles também. Bem vindo ao futuro.