As pequenas empresas estão prosperando nas mídias sociais e isso está deixando as pessoas loucas — 2021

Getty Images. Em fevereiro, uma pequena empresa de propriedade de latinas especializada em brilhos labiais e esfoliantes perfumados se tornou viral no TikTok por um Áudio clipe que começava, 'Eu moro em um país onde, se você colocar Gorilla Glue no cabelo, obterá milhões de visualizações, mas se trabalhar duro em uma pequena empresa, dificilmente obterá mil visualizações.' O vídeo original - e as desculpas subsequentes de seu criador - não estão mais disponíveis. Mas, se você olhar as centenas de vídeos sob aquele áudio, você pode imaginar como era o original: uma mão com pregos de acrílico bombeando um desinfetante perfumado para as mãos, brilhos labiais brilhantes sendo buscados em tonéis contendo centenas de outros, sachê de presente colorido sacolas cheias de confetes de papel, adesivos e um cartão de agradecimento escrito à mão; jogue um scrunchie grátis na pilha, depois coloque tudo em um envelope de remessa brilhante, e você terá o epítome da comunidade de pequenos negócios da TikTok. Como todos os vídeos gentilmente pedem, #supportsmallbusinesses. Mas o que isso realmente significa?PropagandaO que antes começou como uma forma de os TikTokers impulsionarem suas pequenas marcas, agora se tornou um apelo mais exigente por atenção - e dinheiro. Todos os vídeos de pequenas empresas que causam sensação de culpa parecem dizer a mesma coisa: 'Não importa o que você esteja fazendo atualmente, não pode ser mais nobre do que administrar uma pequena empresa no grande US-of-A, então, pelo menos você posso fazer é apoiar o meu. ' A mensagem é que, ao contrário das personalidades TikTok que ganham popularidade por dançar, piadas ou outros motivos triviais, os proprietários de pequenas empresas são respeitáveis, virtuosos e, portanto, mais - a verdadeira chave - merecedores de dinheiro do que estrelas virais ou qualquer outro tipo de efêmero da Internet, mesmo que isso inclua uma mulher negra em perigo. Esta é a continuação da Geração Z de Rise and Grind Twitter e Girlboss Instagram - apressar é um objetivo em si mesmo. Se isso soa como um conceito muito 2015, saiba que a razão de haver apenas uma vaga lembrança daquele vídeo zombando da mulher que colocou Gorilla Glue em seu cabelo é que ele foi superado por vídeos zombando dele e de todo o Small Business TikTok - especificamente, a predileção do gênero por clientes que tentam se sentir culpados. Um punhado de faixas de áudio abriga um dos mais ferozes odiadores de Pequenos Negócios da TikTok - pessoas zombando das pequenas empresas agora arquetípicas com morango mergulhado em chocolate, brilho labial ou cílios postiços que antes encontravam um lar na plataforma. Alguns desses vídeos falsos um bom trabalho de imitar esses negócios que eles são confundidos com a coisa real, enquanto alguns outros vídeos que estão promovendo negócios reais são confundido com paródias .PropagandaMas Joyce Pan, de 19 anos, a empresária por trás de uma conta de pequena empresa de 600 mil seguidores no TikTok, diz que nem sempre se importou com o que atraiu as pessoas para sua conta - visualizações significam pedidos. Ela está fazendo amuletos de argila de polímero há três anos e começou a aumentar seus seguidores (e base de clientes) na TikTok como beneficiária do Fundo para Criadores da plataforma. Ela explica que quando outras pessoas usam esses áudios, mesmo como uma piada, eles exibem vídeos (e produtos) de pequenas empresas para mais pessoas. Enquanto isso, comentários - bons ou ruins - ajudam a impulsioná-lo ainda mais. 'Mas, sempre há um equilíbrio entre ser irritante e obter as visualizações', diz ela, admitindo 'Agora, por causa da negatividade, parei de fazer esse tipo de vídeo.' Desde então, ela se alinhou com os críticos de pequenas empresas ao fazer um dueto de uma faixa de áudio que começa, 'POV, você está sendo culpado por uma pequena empresa.'
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ESTE SOM eu faço à mão todos os meus produtos btw #Argila de polímero #smallbusinesstiktok

♬ meme para pequenas empresas - 𝕒𝕧𝕒