Pensamentos e orações para quem comanda o Twitter do Burger King e tem que limpar essa bagunça — 2021

Fotografado por Maria Be. Atualizar: Na tarde de segunda-feira, o Burger King UK tuitou em resposta à reação: 'Nós ouvimos você. Erramos em nosso tweet inicial e nos desculpamos. Nosso objetivo foi chamar a atenção para o fato de que apenas 20% dos chefs profissionais nas cozinhas do Reino Unido são mulheres e ajudar a mudar isso com a concessão de bolsas de estudo para culinária. Faremos melhor da próxima vez. ' Não está claro se a empresa planeja remover o slogan do anúncio das edições impressas neste momento. Esta história foi publicada originalmente na segunda-feira, 8 de março de 2021. Marcas e empresas têm uma história de feriados e comemorações desastrados, como o Dia Internacional da Mulher. Dois anos consecutivos, o gigante do fast-food McDonald's reação recebida por mudar seu logotipo de um 'M' para um 'W' sem implementar qualquer mudança tangível nos bastidores. Mas este ano, o concorrente Burger King está sendo atacado por uma piada particularmente questionável no Twitter.Propaganda'As mulheres pertencem à cozinha', escreveu @BurgerKingUK, antes de acrescentar, apenas em um tweet de acompanhamento, 'Se elas quiserem, é claro. No entanto, apenas 20% dos chefs são mulheres. Nossa missão é mudar a proporção de gênero na indústria de restaurantes, capacitando as funcionárias com a oportunidade de seguir uma carreira culinária. ' A discussão termina com a promessa de lançar um programa de bolsas para chefs mulheres no Burger King. A conta respondeu a várias reclamações, incluindo um tweet chamando a piada de 'esquisita' e outro solicitando que ela seja retirada. 'Achamos estranho que as mulheres representem apenas 20% dos chefs na indústria de restaurantes do Reino Unido', respondeu @BurgerKingUK. 'É por isso que criamos uma bolsa de estudos para ajudar a dar a mais de nossas funcionárias a chance de seguir uma carreira culinária.'

Para chamar a atenção para a enorme falta de representação feminina na indústria de restaurantes? Sim, achamos que é uma boa ideia, é por isso que criamos uma bolsa de estudos para ajudar a dar a mais de nossas funcionárias a chance de seguir uma carreira culinária.

- Burger King (@BurgerKingUK) 8 de março de 2021
O comentário pretendia aumentar a conscientização sobre a sub-representação das mulheres na indústria culinária, mas muitos usuários acharam a frase reacionária e contra-intuitiva na melhor das hipóteses - e sexista na pior. Algumas pessoas apontaram que, sem contexto, o tweet parece apenas uma piada maldosa às custas das mulheres… no Dia Internacional da Mulher. Mas as dezenas de milhares de pessoas retweetando alegremente o comentário original, incluindo eruditos de extrema direita , não estão necessariamente compartilhando as respostas sobre a iniciativa do Burger King. E mesmo que a empresa tivesse intenções positivas, ainda está atraindo milhares de pessoas com uma piada velha que parece recém-saída de 2006.

O Burger King provocando as pessoas com um tweet de 'as mulheres devem ficar na cozinha' para que elas cliquem com raiva em um tópico - no Dia Internacional da Mulher - fica ainda mais louco quando você percebe que uma EQUIPE de pessoas teve que aprovar isso pic.twitter.com/vVz0JZGsUi

- jacksfilms (@jacksfilms) 8 de março de 2021
Previsivelmente, a equipe de mídia social do Burger King agora está enfrentando uma torrente de críticas e culpas . Mas - como quase sempre acontece - o erro de julgamento vem dos superiores da empresa. O tweet é, na verdade, apenas uma parte de uma nova campanha global: o mesmo texto aparece em um comunicado à imprensa do Burger King e um anúncio de página inteira no New York Times . “Nosso tweet no Reino Unido de hoje foi elaborado para chamar a atenção para o fato de que apenas uma pequena porcentagem dos chefs e chefs são mulheres”, escreveu o Burger King em um comunicado. 'Foi nosso erro não incluir a explicação completa em nosso tweet inicial e ajustar nossa atividade no futuro, porque temos certeza de que, quando as pessoas lerem todo o nosso compromisso, elas compartilharão nossa crença nesta importante oportunidade.' No ano que vem, se a empresa quiser fazer um truque fácil e 'divertido', o Burger King deveria apenas rebatizar como Burger Queen e deixar por isso mesmo. E, no final das contas, é a pessoa que gerencia suas páginas de mídia social - que muito provavelmente não criou essa campanha - que agora tem que sofrer as consequências de limpar sua piada de mau gosto complicada