Os salões de beleza sobreviverão ao impacto do Coronavirus? — 2021

Em 2008, durante a crise financeira que devastou inúmeras indústrias e resultou em 2,6 milhões de empregos perdidos, a cabeleireira Carly Flynn e seu marido Howie Goldklang viram negócios em seus três salões, na verdade aumentar . Mas 2020, que marca seu 16º ano como donos de salões, os deixou sobrecarregados. “Esta pandemia e as consequências são diferentes de tudo o que já vimos antes”, diz Goldklang. Como muitos outros proprietários de cabeleireiros e barbearias em todo o país, o casal fechou suas três lojas - a barbearia SouthPaw de Los Angeles, o salão The Establishment em Silver Lake e outro com o mesmo nome na cidade natal de Flynn, Milwaukee, Wisconsin - no mês passado para ajudar retardar a propagação de COVID-19. Eles liberaram seus 42 funcionários para permitir que mantivessem sua cobertura de saúde, mas ainda se candidatassem ao desemprego - um benefício que só se tornou disponível para freelancers e trabalhadores temporários recentemente por meio da Lei CARES .PropagandaTodos os dias, Flynn e Goldklang compartilham atualizações com sua equipe via Zoom. Recentemente, essas reuniões funcionam mais como verificações de bem-estar, durante as quais os funcionários falam sobre os prós e contras do pedido de seguro-desemprego ou apenas lamentam a falta de papel higiênico ou a educação escolar de crianças desordeiras.Cortesia da foto: The Establishment. Howie Goldklang tira uma foto do salão fechado de sua família no bairro de Silverlake, em Los Angeles. “As conversas ficam sérias quando discutimos como os benefícios serão mantidos ou quando e como podemos abrir nossas portas novamente”, diz Goldklang. “Há um sentimento de ansiedade em torno do nosso bem-estar como equipe quando o público em geral volta ao nosso espaço de trabalho.” A situação de Flynn e Goldklang não é única. Em todo o país, pessoas em todos os níveis da indústria do cabelo - incluindo professores de cosmetologia, estudantes, recém-formados, assistentes, estilistas estabelecidos e proprietários de salões - foram demitidos, liberados ou enfrentam rendimentos incertos na sequência de um salão forçado encerramentos devido à pandemia COVID-19. Foi um golpe particularmente chocante para a indústria do cabelo, que historicamente tem sido resistente mesmo em face da desaceleração econômica. O salão de Goldklang não foi o único que prosperou durante a crise financeira de 2008 ; na verdade, o número de cabeleireiros, barbeiros e lojas em que trabalham cresceu 8% de 2008 a 2009 , de acordo com O jornal New York Times . Durante a Grande Depressão dos anos 1930, os salões de cabeleireiro foram um dos poucos negócios que continuaram a atrair clientes, mesmo que eles tivessem de fazer sacrifícios pessoais em outro lugar para fazer o cabelo. As mulheres americanas gastaram US $ 6 milhões em serviços de cuidados com os cabelos em 1936, e o número de escolas de cosmetologia aumentou. 'As mulheres gostavam de ir ao salão de beleza por razões sociais e emocionais, bem como pelos benefícios práticos de um penteado profissional', Victoria Sherrow explica em seu livro Enciclopédia de cabelo: uma história cultural .PropagandaÉ um motivo de orgulho para os cabeleireiros, que encontram propósito em fornecer às pessoas uma fonte fundamental de autocuidado e dignidade pessoal, mesmo em tempos difíceis. Até agora, isso também lhes deu uma sensação de segurança no emprego, sabendo que podem contar com as pessoas para sempre entrarem por suas portas - venha o inferno ou maré alta. Mas agora, com salões forçados a fechar e profissionais inseguros sobre sua própria saúde e segurança quando reabrem, tudo mudou - e a indústria do cabelo nunca mais será a mesma. Educação Continuada Nenhuma indústria foi deixada ilesa na pandemia global de coronavírus, mas as indústrias de serviços, como o cabelo, foram praticamente desmanteladas. É algo que Samantha Cota, 26, recém-formada na Escola de Cosmetologia Paul Mitchell em Sherman Oaks, Califórnia, nunca imaginou quando se matriculou, dois anos atrás. “

'Eu sei que parece bobo esperar por uma oportunidade de ajudar a higienizar, mas eu só quero estar em um ambiente para aprender.'

samantha cota, ASPIRING HAIRSTYLIST ”“ Tenho esperança de que, mesmo que isso aconteça em alguns meses, nos ajustaremos a esse novo normal ”, diz Cota. “Meu plano é obter minha licença o mais rápido possível e conseguir uma posição de assistente.” Ela se sente confiante de que em San Diego, onde mora, os salões precisarão de ajuda quando forem reabertos - mesmo que não seja a posição que ela imaginou. “Sei que parece bobagem esperar uma oportunidade de ajudar a higienizar, mas só quero estar em um ambiente para aprender”, diz ela. “Estou tentando ser positivo.” Antes que isso aconteça, porém, Cota precisa fazer seu exame do California Board, que foi cancelado no mês passado. “O Conselho de Barbearia e Cosmetologia tem monitorado consistentemente a situação e determinou que, para a saúde e o bem-estar dos candidatos ao exame, da equipe da BBC e dos inspetores, os exames precisavam ser cancelados”, disse Cheri Gyuro, oficial de informação pública no Departamento de Assuntos do Consumidor da Califórnia. “A BBC trabalhará para reprogramar todos os candidatos o mais rápido possível, sem nenhum custo.”PropagandaAté então, Cota está se mantendo afiado com tutoriais online que custou US $ 20 por mês, e estudar para garantir que ela acertaria o teste assim que tiver a oportunidade. Mas para quem ainda está na escola de beleza, é uma história diferente. Correia Rouse, 36, estudante de cosmetologia de Portland, Oregon, foi duramente atingida durante a pandemia. Primeiro, ela foi despedida de seu emprego de meio período na Sephora e, em seguida, suas aulas de cosmetologia foram transferidas para a Internet.Cortesia da foto: Correia Rouse O curso de cosmetologia de Correia Rouse mudou para online após o COVID-19. Rouse está grata por sua família estar saudável; ela tem uma atitude positiva e sabe que poderia ser pior, mas admite que as coisas ainda estão longe do ideal. Ela diz que está lutando para aprender em aulas online com quatro filhos em casa. “Eu sei que isso vai impactar minha data de formatura”, diz Rouse, mas ela observa que, apesar dos obstáculos, ela não vai desistir. “Eu adoro fazer as pessoas se sentirem bem.” Esse mesmo sentimento de esperança ecoou em todas as entrevistas que tivemos com professores e administradores de cosmetologia, que dizem que seus alunos estão comprometidos com sua educação - pandemia ou não.

“Ainda estamos tendo muito interesse em nossos programas de cosmetologia e barbearia”, diz Brittney Morales, diretora da Diamonds Cosmetology and Barber College em Sherman, Texas, que tem todas as suas aulas online por enquanto. “Ainda estamos matriculando alunos todo mês. Nosso setor está sofrendo agora, mas não tenho dúvidas de que ele se recuperará assim que pudermos abrir novamente. ” Melinda Orta, instrutora de cosmetologia do Coastal Bend College em Pleasanton, Texas, e estilista com 33 anos de experiência, compartilha de uma visão semelhante. “Sinceramente, não acho que nosso setor perderá o interesse”, diz ela. “Na verdade, acho que isso vai abrir mais portas para caminhos diferentes para aqueles que estão interessados.”Propaganda Cortesia da foto: Kari Hill Colorista Kari Hill encontrou algum alívio econômico ao oferecer kits de retoque de raiz para seus clientes isolados. Mas não são apenas os alunos que estão sendo afetados - mesmo estilistas bem-sucedidos e estabelecidos não sabem o que fazer a seguir. Para Kari Hill, uma colorista veterana do Salão Meche, favorito das celebridades de Los Angeles, criar kits de cor de raiz DIY para seus clientes de longa data tem sido uma tábua de salvação - e ela está trabalhando em um site para alcançar novos clientes online também. “Estou oferecendo uma consulta digital muito semelhante a uma no salão de beleza”, diz Hill. “Então eu misturo a fórmula e mando para eles com instruções. Eu brinco que as raízes cinzentas são a única coisa que está pagando minha hipoteca agora. ” Ao contrário de uma caixa de cores da loja, Hill e sua assistente estão disponíveis para ajudar via FaceTime, e a mistura personalizada evita surpresas de cor. O serviço é legal de acordo com o California Board of Cosmetology, embora varie em cada estado. “O Conselho de Barbearia e Cosmetologia não possui qualquer regulamentação sobre produtos vendidos fora de um salão de beleza”, diz Gyuro, acrescentando que é importante ter cuidado, pois alguns deles são destinados apenas para uso profissional.

Além disso, Hill está participando do programa de afiliados do Olaplex para gerar um pouco de dinheiro para estilistas em situações piores do que a dela. Ela diz que a marca está pagando atualmente 35% de comissão por qualquer produto que os estilistas vendam por meio de um link exclusivo em suas redes sociais. Jamie Garland, estilista e dona do salão da Sociedade B em Los Gatos, Califórnia, está fazendo o mesmo. “Minha renda passou de ser capaz de sustentar confortavelmente minha família para não ter renda durante a noite”, diz Garland. “Felizmente, linhas de produtos como Incommon, Raindrops, Unite e Dp Hue introduziram links afiliados para estilistas venderem produtos online e receberem uma comissão. Isso ajudou, mas não chega perto da renda que os estilistas estão acostumados a fazer. ”Propaganda Olaplex Hair Perfector No. 3$ 28,00 COMPRAR Unite Hair Care Unite Detangler 7 segundos£ 23,95 COMPRAR Raindrops Raindrops Luxe - Filtro Com Chuveiro B ...$ 120,00 COMPRAR Lutando para trabalhar A frustração com a perda de salários e os confusos benefícios de desemprego deixaram muitos profissionais de beleza ansiosos para tentar qualquer coisa para voltar ao trabalho - incluindo petições circulantes. “Os clientes têm me enviado muito este aqui”, diz Hill sobre uma petição pedindo que os salões da Califórnia abram em 27 de abril. Atualmente tem mais de 59.000 assinaturas , mas Hill questiona se todos os salões podem realizar o que é necessário para que isso aconteça, incluindo higienização completa com equipes menores e equipamentos de proteção. “Quem vai medir a temperatura de todos?” ela imagina. Outra petição no Change.org tem mais de 36.000 assinaturas pedindo a abertura de salões de Oregon no final de abril, e outro tem mais de 8.500 pessoas pedindo a abertura dos salões de Massachusetts . Os estilistas estão desesperados para voltar ao trabalho e se manter financeiramente acima da água, mas ainda se preocupam com a saúde e as comunidades. É por isso que muitos estão mais focados em coletar doações para distribuir aos estilistas à beira da pobreza, em vez de voltar correndo para o salão. “Os profissionais de cabelo não estavam preparados para a incapacidade de trabalhar”, diz Michael Dueñas, cabeleireiro de celebridades e presidente da Criativos de suporte , uma organização sem fins lucrativos 501 (c) (3) que atualmente arrecada dinheiro por meio de doações privadas para distribuir aos estilistas que se inscreverem. As publicitárias de beleza Kathy Pape e Linsey Tilbor Rubin começaram um Página GoFundMe com uma meta de $ 10.000 e arrecadou pouco mais de US $ 1.500 até agora. “Tivemos dezenas de estilistas de todo o país se candidatando”, diz Pape. “Uma pessoa disse que não tinha renda, nem poupança, nem dinheiro e estava perdendo a esperança. Outra estava esperando seu teste de quarentena depois de ser exposta ao coronavírus. ” Esses pequenos movimentos somam-se e podem mudar uma vida, mas o muito dinheiro provavelmente virá de pesos-pesados ​​da indústria da beleza com bolsos mais fundos e maior acesso.Propaganda Foto: Bill Tompkins / Getty Images. A segurança em torno dos protocolos de reabertura é a principal preocupação dos profissionais de cabelo em todo o país. A L'Oréal USA Professional Products Brands está planejando atualmente uma iniciativa #SupportYourStylist com uma meta de $ 2,5 milhões com ProBeauty.org , enquanto a Aveda está trabalhando para atingir sua própria meta de US $ 1,5 milhão, além de prazos de pagamento estendidos, cursos de educação continuada online gratuitos e uma estrutura de comissão de produtos online aumentada. Ambas as marcas estão lançando seus programas em 30 de abril, que é o Dia Nacional de Apreciação do Cabeleireiro. Enfrentando o futuro

Mesmo com bloqueios de estradas, os cabeleireiros com quem falamos permanecem confiantes de que os salões irão reabrir em breve - e haverá muitas correções de cor e cortes de cabelo, graças aos trabalhos de DIY que deram errado. Hill acredita que isso mudará profundamente a cultura do cabelo. “Nada será igual”, diz ela, enfatizando que, como o trabalho sempre foi tão abundante, muitos estilistas de sua comunidade não estavam financeiramente preparados para ficar em casa.Foto: Lauren A. Little / Grupo MediaNews / Reading Eagle / Getty Images. O proprietário de um salão da Pensilvânia prepara um kit de retoque de cores para um cliente isolado. Para muitos coloristas, esta tem sido sua única fonte de renda recentemente. Cota e Rouse estão esperançosos de que haverá empregos básicos para eles assim que forem licenciados, mas com os mandatos de reabertura que provavelmente afetarão os tamanhos de coleta, as tarefas que mantinham os assistentes ocupados antes - de lavar o cabelo a pentear o cabelo - podem precisar ser manuseado por estilistas. Hill diz que as tendências também mudarão. “Em 2008, eu chamei o ombré de 'cabelo em recessão'”, diz ela sobre o estilo de baixo comprometimento que borbulhou na mesma época. Ela diz que estilos como esse voltarão com pressa, pois permitem visitas menos frequentes. “

Assim que peguei meu telefone, ele estava inundado com mensagens de texto, chamadas e mensagens de voz de clientes que queriam ser o primeiro atendimento.

Estilista de Atlanta, Brent Johnson-Gage ”A partir de hoje na Geórgia, muitos estilistas e proprietários de salões terão que fazer uma escolha difícil entre ver clientes e arriscar mais infecções por COVID-19 em sua comunidade, ou permanecer fechados e arriscar mais dificuldades financeiras pessoais. A decisão do governador da Geórgia, Brian Kemp, de abrir o estado esta manhã está em nítido contraste com outros líderes, como o governador de Nova York, Andrew Cuomo, e o governador da Califórnia, Gavin Newsom, que estão cumprindo rigorosamente ordens de seis pés de distanciamento social até pelo menos 15 de maio.

É uma situação sem saída que o cabeleireiro Brent Johnson-Gage tem pensado desde 14 de março, que foi seu último dia no salão antes das paralisações. Apesar de orientação de muitos especialistas em saúde e mensagens confusas do presidente Donald Trump , Georgia abriu muitos negócios não essenciais esta manhã - incluindo salões, barbearias e salões de manicure - o que coloca estilistas como Johnson-Gage em uma situação precária.Propaganda“A principal implicação para meu negócio tem sido a questão do aluguel”, diz Johnson-Gage sobre o modelo comum da indústria do cabelo em que contratantes independentes alugam cadeiras em um salão de beleza. Seu senhorio interrompeu o pagamento do aluguel durante o fechamento, mas isso pode mudar assim que o salão for reaberto. “Esses pagamentos foram suspensos durante a ordem de abrigo no local do governador, mas serão retomados com seu último decreto”, diz ele. Isso significa que Johnson-Gage terá que começar a pagar o aluguel de sua cadeira a partir de hoje, independentemente de começar a trabalhar ou não. Mas ele também teme que, se não abrir novamente, poderá perder clientes para outro salão que abra. “Você quase se sente forçado”, diz Johnson-Gage. “Muitos (meus amigos) estão realmente nervosos e com medo de abrir, mas como eu, eles sentem que não há outra opção por causa do aluguel e serviços públicos. ' O Salon Lofts, onde a butique da Johnson-Gage está localizada, dispensou o aluguel para os inquilinos durante os fechamentos como uma cortesia, mas como o estado abre, os inquilinos mais uma vez serão responsáveis ​​por seus pagamentos. Depois de considerar suas opções, Johnson-Gage decidiu primeiro que retornaria ao trabalho se o estado seguisse em frente com seu plano. “O governador Kemp (da Geórgia) fez o anúncio e, assim que peguei meu telefone, ele estava inundado com mensagens de texto, chamadas e mensagens de voz de clientes que queriam ser a primeira consulta”, diz ele. “Eu não os culpo de forma alguma. Eles provavelmente sabem que há uma grande chance de a Geórgia ser fechada novamente. Eles querem entrar antes que isso aconteça. ”Propaganda Cortesia de Brent Johnson-Gage. O hairstylist Brent Johnson-Gage está nervoso para retornar ao seu salão na Geórgia depois que as leis de abrigo no local forem suspensas. Johnson-Gage e seus colegas estavam programados para avançar com a reabertura hoje - e até encomendaram um termômetro sem contato para medir a temperatura das pessoas na entrada. Mas na noite passada, diz ele, eles ficaram com medo. “Temos recebido muitos sinais e informações confusas de todos os ramos do governo”, diz ele. 'Nós apenas sentimos que não é seguro o suficiente.' Johnson-Gage diz que seus clientes responderam bem. “Muitos disseram que estavam realmente pensando em cancelar”, diz ele. 'Outros achavam que não acabaríamos abrindo com o quão confuso e pouco claro está tudo agora.'

Foi uma semana difícil para Johnson-Gage e sua comunidade, mas ele sabe que fez a escolha certa. 'Quando decidi não abrir, foi um grande alívio', disse ele. A gota d'água, explica ele, foi a ideia de tentar conseguir equipamentos de proteção individual (EPIs) que eles precisariam usar caso reabrissem. 'O conselho estadual quer que usemos EPI, mas nossos próprios profissionais de saúde não conseguem nem mesmo obter esses suprimentos', diz ele, observando que, por meio de sua ampla comunidade de profissionais de cabelo em Atlanta, nenhum acabou abrindo hoje para seu conhecimento . Enquanto muitos estilistas de Atlanta, como Johnson-Gage, consideraram a abertura, outros se recusaram desde o início. “Eles não controlaram essa pandemia”, diz o estilista TeQuerra Miller. 'Como um cabeleireiro, técnico de unhas ou massagista pode praticar o distanciamento social enquanto trabalha? Basta um cliente para transmitir o vírus para você - e para você levá-lo para sua família. Simplesmente não vale o risco para mim. '

Outros estilistas e proprietários de salões com quem falamos estão ocupados pensando em medidas para quando decidirem que é seguro abrir, incluindo uma política de não convidados ou crianças, nenhuma reserva dupla para estilistas, menos assistentes e uma programação dividida que limitará horas e permitirá para uma higienização profissional ao meio-dia. Um dono de salão que preferiu manter o anonimato diz que, infelizmente, esses novos protocolos podem significar preços mais altos para os clientes e menos empregos para os profissionais. No geral, todos com quem conversamos concordaram em uma coisa: fazer o cabelo, seja correr o risco neste fim de semana na Geórgia ou enfrentar a decisão em outros estados, pode nunca ser o mesmo, mas a força da indústria do cabelo e os clientes que o apóiam sairão do outro lado mais fortes do que nunca. “Os cabeleireiros são resilientes”, diz Hill. - Vamos resistir à tempestade.

COVID-19 foi declarada uma pandemia global. Vou ao Site do CDC para obter as informações mais recentes sobre sintomas, prevenção e outros recursos.

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